Цель исследования
Описать текущее состояние, основные тенденции и перспективы развития российского рынка Интернет-рекламы.
Задачи исследования
1. Определить объем и темпы роста российского рынка Интернет-рекламы в стоимостном выражении
2. Охарактеризовать сегменты рынка Интернет-рекламы - медийную и контекстную рекламу
3. Описать ключевые тенденции развития рынка Интернет-рекламы
4. Описать ключевые компании на рынке Интернет-рекламы
5. Охарактеризовать перспективность таргетинга на рынке
Объект исследования
Рынок Интернет-рекламы в России
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Метод исследования
Традиционный контент-анализ документов.
Информационная база исследования
Список таблиц и диаграмм
Резюме
Глава 1. Технологические характеристики исследования
Цель исследования
Задачи исследования
Объект исследования
Метод сбора данных
Методы анализа данных
Информационная база исследования
Глава 2. Смежные рынки: рынок рекламы и рынок широкополосного доступа в России
§2.1. Рынок шпд
§2.2. Рынок рекламы
Глава 3. Общая характеристика рынка интернет-рекламы в России
§3.1. Объем и темпы роста
§3.2. Ключевые игроки
§3.3. Ключевые события в 2010 году
§3.4. Крупнейшие компании-рекламодатели
§3.5. Ценовая политика
§3.6. Инвестиционная привлекательность интернет-рекламы
Глава 4. Сегменты рынка интернет-рекламы
§4.1. Медийная реклама
§4.2. Контекстная реклама
Смежный рынок: SEO (продвижение в поисковых системах)
§4.3. Недобросовестная реклама: влияние спама
Глава 5. Тенденции и перпективы развития рынка интернет-рекламы
§5.1. Новые технологии оплаты
§5.2. Рост интереса к узкоспециализированной рекламе: технологии таргетинга
Виды таргетинга
Перспективы
§5.3. Рост популярности систем онлайн-консультирования
§5.4. Рост популярности узкоспециализированных каналов: реклама в социальных сетях
Глава 6. Компании на рынке интернет-рекламы
§6.1. Сделки m&a в 2010 году
Слияние Rambler и «Афиши»
Объединение ICQ и портала Mail.ru
§6.2. «яндекс»
§6.3. Mail.ru
Продажа доли в группе Qiwi
Разработка новой рекламной системы
Изменение топ-менеджмента компании Mail.ru Group
§6.4. Google
Претензии Microsoft к Google Inc.
Французская антимонопольная служба и Google
§6.5. Rambler media
Приобретение сайта www.afisha.ua
Совместный проект с Discovery Network
6.5.1. Компания «бегун»
Сотрудничество с Google
§6.6. Imho vi
Новая площадка IMHO VI
Сотрудничество с РБК
Продажа рекламы на видеопортале Zoomby
Глава 7. Контекстная реклама в мобильных телефонах: мобильный таргетинг
§7.1. Преимущества мобильного таргетинга
§7.2. Становление рынка
§7.3. Совместные проекты
§7.4. Прогнозы развития рынка
